D STAGE MAGAZINE
동아일보 문화사업본부 5개 사업을 하나의 문화 플랫폼으로 재정의한 통합 리브랜딩
동아일보
동아일보 문화사업본부의 동아음악콩쿠르, 동아무용콩쿠르, 동아국악콩쿠르, 동아뮤지컬콩쿠르, 전시사업을 하나의 문화 콘텐츠 플랫폼으로 통합하는 리브랜딩을 진행했습니다. 각 사업의 고유성을 유지하면서도 하나의 브랜드 안에서 축적되고 확장될 수 있도록 D STAGE MAGAZINE의 브랜드 구조와 SNS 운영 시스템을 설계했습니다.
Discover Stage, Define Stage, Dream Stage라는 세 가지 방향을 브랜드 언어와 콘텐츠 구조로 정리했습니다. 무대와 관객의 관계를 상징하는 D 심볼, 로고와 타이포그래피, 공통 컬러와 5개 사업별 컬러 팔레트, 인스타그램 다크·라이트 모드, 목업과 활용 가이드까지 하나의 운영 기준으로 연결했습니다.
- 프로젝트
- 동아일보
- 참여 범위
- Cultural business architecture
- Brand strategy & rebranding
- Visual identity system
- SNS design system
- Brand guideline
Five cultural programs, one platform
서로 분리되어 보이던 음악·무용·국악·뮤지컬 콩쿠르와 전시사업을 하나의 문화사업 체계로 재정의했습니다. 개별 사업의 전문성과 역사는 유지하되, 관객에게는 하나의 문화 플랫폼으로 경험되도록 브랜드의 공통 언어와 확장 구조를 만들었습니다.
Discover, Define, Dream
새로운 아티스트와 무대를 발견하고(Discover), 그들의 가치와 서사를 콘텐츠로 재정의하며(Define), 이후의 가능성과 미래로 연결하는(Dream) 흐름을 브랜드의 핵심 메시지와 SNS 콘텐츠 프레임으로 설정했습니다.
A social system made to operate
인스타그램의 다크·라이트 환경에서 동시에 작동하는 피드, 프로필, 하이라이트, 카테고리 컬러와 레이아웃 규칙을 설계했습니다. 전통성과 권위를 담은 서체 체계에 디지털 환경의 유연성을 더해, 다섯 문화 분야가 일관되면서도 구분되게 운영되도록 했습니다.
The complete guideline
아래에는 브랜드 비전부터 기본·보조·라운드 로고, 한글·영문 타이포그래피, 공통·카테고리별 컬러, SNS 다크·라이트 목업, 오프라인 응용, Discover·Define·Dream Stage까지 총 50페이지의 가이드라인을 원본 순서로 수록했습니다.
D STAGE MAGAZINE — Brand guidelines
50 pages · Brand vision, identity, typography, color, SNS system and applications
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